Hai mai pensato di paragonare il tuo brand a un libro aperto, dove ogni pagina racconta una parte di te e della tua attività? Ogni parola, ogni immagine, ogni colore e ogni forma sono un capitolo che invita il tuo pubblico ad addentrarsi nel tuo mondo.

La narrazione visiva ha la capacità di catturare l’attenzione in un istante e di trasmettere un messaggio in modo immediato, specie in questo momento storico di iper connessione, di sovraccarico cognitivo e informativo, dove l’attenzione delle persone è una risorsa sempre più scarsa e preziosa.

Un’identità visiva ben disegnata non è soltanto un elemento decorativo, ma è un potente mezzo di comunicazione per trasmettere i tuoi valori, la tua missione, la personalità del tuo brand e l’unicità dei tuoi servizi.

Un’identità visiva ben costruita è il faro che orienta i tuoi clienti nell’oceano sconfinato delle informazioni, e li conduce fino a te, che sei la professionista o il professionista di cui possono aver bisogno per risolvere un loro problema.

L’impatto duraturo dello storytelling visivo

Ricordi l’iconica pubblicità della Barilla con la bambina e il gattino?

Quello spot risale al 1986 e continua a fare parte del nostro immaginario comune, perché raccontava una storia che più o meno tutti abbiamo vissuto da bambini e che magari ricordiamo con nostalgia. Quelle immagini e quei colori trasmettevano i valori, lo stile e la personalità del brand Barilla. Ecco cosa intendo per impatto duraturo di uno storytelling visivo.

Foto Archivio Storico Barilla

L’evoluzione della narrazione visiva

Qualche settimana fa ero allo Smau di Milano, dove ho seguito lo speech della mia cara amica Silvia Bevilacqua, giornalista e videomaker, che mi è stato di grande ispirazione per scrivere questo articolo. Silvia, che ama definirsi “Maestra di VideoMagie”, partiva proprio dallo spot della Barilla del 1986 per raccontare la grande evoluzione dei video di brand che, negli anni, dai micro-film pubblicitari che passavano in Tv si sono trasformati in mini video da far girare sui social media.

Così gli spot lunghissimi che necessitavano di budget importanti hanno lasciato il posto a infinite possibilità di utilizzare le immagini in modo creativo, efficace e low cost, anche con l’aiuto dell’intelligenza artificiale. La narrazione visiva di brand trova nuove modalità per farci sentire a casa e usa i colori come emozioni, le forme come parole e le immagini per raccontare l’anima di un brand.

Ed è proprio questo il punto: raccontare con le immagini per entrare nel cuore delle persone.

Se chiudo gli occhi rivedo nitidamente i colori pastello delle fiabe dei fratelli Grimm che mi cullavano la sera prima di addormentarmi; rivedo le illustrazioni vintage che impreziosivano le pagine di “Piccole Donne” di Louisa May Alcott; rivedo la dolcezza infinita della ruvida copertina grigia che schiudeva il mondo narrativo di “Seta ” di Alessandro Baricco.

Le sensazioni che mi suscitano i ricordi visivi di un libro, di un film o anche di uno spot, come quello della Barilla, sono ancora incredibilmente intense. Perché in quella bambina con l’impermeabile giallo sotto la pioggia, simbolo di innocenza e speranza, c’è un po’ di tutti noi ed è impossibile non entrare in empatia con lei.

Questo è il potere della narrazione visiva, lo senti anche tu?

Come creare storytelling efficaci

Ecco perché lo storytelling è uno degli strumenti più potenti della comunicazione di brand.

Servitene anche tu e comincia a raccontare chi sei, cosa fai, qual è il tuo posto nel mondo, cioè quel luogo che ti rappresenta pienamente. Racconta che cosa ti ha spinto a creare il tuo business, entra nei dettagli, conducici passo passo dentro il tuo brand e raccontaci l’utilità di ogni tuo prodotto o servizio.

Racconta, racconta, racconta, non soltanto con le parole, ma anche attraverso i colori, le icone, le grafiche e le immagini che riflettono la tua personalità. Trai ispirazione dai libri che ti hanno cambiato la vita e dagli archetipi di brand: lo sapevi che possono essere decisivi nel definire la tua identità visiva perché sia coerente su tutte le piattaforme? Possono aiutarti a raccontare la storia del tuo brand più di quanto tu possa pensare.

Questo per esempio è il processo che ho seguito io per disegnare la narrazione visiva del mio sito e dei miei social.

Sono partita da una frase del fondatore del mio posto del cuore, la meravigliosa libreria parigina Shakespeare & Co. e da lì ho fatto galoppare la creatività per creare uno storytelling strategico ed efficace.

“Ho creato questo negozio come un uomo scriverebbe un romanzo, costruendo ogni stanza come se fosse un capitolo. Mi piace che la gente apra le sue porte nello stesso modo in cui apre un libro.” GEORGE WHITMAN

E questo è il metodo prima intuitivo e poi razionale che seguo anche con le persone che si rivolgono a me.

Il caso studio: lo storytelling visivo per esaltare valori e contenuti

Claudia aveva terminato di impaginare un suo Workbook su Canva ma non si sentiva soddisfatta del risultato. Le sembrava tutto un po’ anonimo e aveva l’impressione che la sua immagine grafica non esaltasse i contenuti. Sentiva come se i suoi testi fossero intrappolati in uno stile grafico banale, sciatto.

Così, partendo dal bisogno specifico di Claudia, abbiamo ridefinito la sua identità visiva, rimesso al centro il suo ruolo di guida nell’accompagnare le persone in un viaggio di consapevolezza di sé, per definire l’identità verbale del loro brand e il tono di voce più adeguato.

Ed ecco che il concetto astratto del viaggio è diventato l’elemento tangibile, portante e distintivo della grafica di Claudia. Il risultato è stato sorprendente: uno storytelling visivo e verbale che viaggiano alla stessa velocità. Uno storytelling rivitalizzato e distintivo. Uno storytelling davvero coerente e coinvolgente.

Raccontiamo insieme la tua storia di brand con le immagini

Lo Storytelling visivo è lo strumento essenziale per differenziarti dagli altri e connetterti sempre meglio con il tuo target. E allora che cosa aspetti? Inizia sin da oggi a raccontare la tua storia di brand.

1. Fai subito il test Colorlove e trova i tuoi colori guida: ti aiuteranno a definire lo stile grafico, le immagini, e le icone che riflettono la tua personalità e quella del tuo brand. I colori sono l’energia della vita e un meraviglioso punto di partenza per mettere le basi della tua identità visiva e del tuo storytelling.
2. Pensa a uno o due libri che più di tutti hanno lasciato un segno dentro di te, guarda le copertine e ascolta le suggestioni che ti suscitano. Domandati: Come parlano di te quelle storie? Che cosa hanno in comune con te le eroine/gli eroi di quei libri? Quali sono i temi ricorrenti su cui torni sempre?
   Ti sembrerà incredibile, ma i libri sono un fortino preziosissimo di idee che possono ispirare il tuo lavoro e la tua identità visiva.
3. Ora prendi i cinque tuoi colori guida del test Colorlove e a ciascuno abbina una parola a cui li associ. Le parole per esempio possono esprimere uno dei concetti chiave del libro o dei tuoi libri del cuore o possono sgorgare spontanei da una riflessione personale. Per esempio: giallo=vitalità, rosa=accoglienza…
4. Digita ciascuna di queste parole nella barra di ricerca di Pinterest e vedrai che ti verrà fuori una serie infinita di immagini. Raccogli in una bacheca le immagini che più rappresentano le sensazioni che vuoi esprimere con il tuo business: ti basteranno 10-12 immagini per trovare l’ispirazione giusta.

Ecco hai già cominciato a disegnare la tua storia di brand con le immagini!

E poi?

Se hai bisogno di una mano per definire la strategia del tuo storytelling visivo da declinare su tutti i tuoi canali in base ai tuoi obiettivi di business, possiamo continuare insieme a disegnare la tua storia di brand e la tua R’Evoluzione: lo storytelling visivo renderà memorabile la tua storia di brand e i tuoi servizi!

Baci baci e a presto
Michi